ในกรณีที่ข้อความใน Banner ของเราเป็นการโฆษณาลักษณะเฉพาะ ก็อาจจะไม่มีปัญหาเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์ เพราะข้อความเหล่านั้นเป็นข้อความที่ระบุถึงสินค้าหรือบริการที่เป็นของเราชัดเจน หากคนอื่นเอาไปก็จะเท่ากับเป็นการโฆษณาให้เรา ดังนั้นสิ่งที่ต้องระวังในเรื่องนี้คือ ในกรณีที่ข้อความของเราเป็นคำลักษณะกลางๆ ไม่ระบุลักษณะที่ชัดเจน
ความหมายของ “โฆษณา” มีการให้คำนิยามที่แตกต่างกันไป ซึ่งสามารถรวบรัดได้ดังต่อไปนี้
“โฆษณา” หมายถึง รูปแบบการใช้จ่ายในการติดต่อสื่อสาร โดยไม่ใช้บุคคลเกี่ยวกับองค์การผลิตภัณฑ์ บริการ หรือความคิดโดยผู้อุปถัมภ์ ที่ระบุชื่อ ความหมายนี้ยังเป็นความหมาย ของสมาคมการตลาดแห่งสหรัฐอเมริกา (The American Marketing Association หรือ AMA) ได้บัญญัติไว้ จะเห็นว่าลักษณะของการโฆษณามีดังต่อไปนี้
A.R. Oxenfeldt and C. Swan กล่าวว่า “การโฆษณาเป็นการสื่อสารโน้มน้าวใจจากผู้ขายไปยังผู้ซื้อ โดยมิ ได้เป็นไปในรูปส่วนตัว”
Maurice I. Mandell ให้คำจำกัดความว่า “การโฆษณา หมายถึง รูปแบบการส่งเสริมการขายผ่านสื่อโฆษณา ที่มิใช่บุคคล และต้องชำระ เงินโฆษณาโดยผู้อุปถัมภ์ ซึ่งการโฆษณานี้มีความหมายแตกต่างไปจากการส่งเสริม การขายรูปแบบอื่น ๆ เช่น การขายโดยพนักงาน และการ ส่งเสริมการจำหน่าย เป็นต้น”